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（6/11/2007 加筆アリ）ユニリーバが展開する男性用フレグランス・スプレー「AXE（アックス）」
３月に日本に上陸してから気になってて色々調べていたんだけれど、まぁ、難しいことはおいといて、「つける＝ヤレる【SPREY MORE, GET MORE】」っていう、ダイレクトで明快なプロモーションコンセプトは世界共通戦略みたいで、そのＣＭや展開はネットで集めて見ているだけでも面白い。日本では紹介できないものもあるみたいなので、可能な限り集めてみました。
内気なボクはサンプルを数本もらったんだけれど、いまだにつけていません（笑）
※時間が許す限り、（ボクがお腹いっぱいになるまで）どんどん増やしていく予定なのでそのつもりで。- - -
■現在日本のテレビCMで流れているバージョン
世界中から女性が集まってくる…っていうバージョン
合コン編（？）アックス軍が彼女を集中砲火
■日本のキャンペーンサイトで展開されるアックスニュース一覧
オープニング画像
寺での座禅体験編
卒業式編
ラジオ体操編
スキー場リフト編
■AXEについて情報がよくまとまっているサイト
・Ad Innovatorさん「Axeを使えば女性に追いかけられる」と紹介されているゲリラマーケティングステッカー。
・笑bizさん「モテる制汗スプレー」
その他の男性制汗スプレー製品との数字的比較が紹介されています。
■日本でのタイアップ展開
・AXE+TENT HMV EDITION
（男性下着メーカーとＨＭＶと）
■本家本元のサイト
・AXE キャンペーンサイト
（アックス・ニュースやレッスンなど多彩なコンテンツ）
・ ユニリーバの紹介ページ
■海外ポスター展開
AXEシャワージェルのポスター「WASH ME」
バス全面ラッピングの交通広告
これはアリなんですかね？
これを日本でやろうと思ったら管轄は国交省…ですか？
「引力」と名付けられてる（笑）
AXEをつけた男性が中で懺悔を聞いてる…ってことなんでしょう（笑）
ありえなさがグー
■海外でのAXE（Lynxともいう） TVCM集
「AXEを嗅いでしまった女性編」などオムニバスで何本かまとまっています。
ラブラブの二人だけれど、始まりはもちろん…。
ストーリーが秀逸。
ベン・アフレック編…
このバージョンは男優をかえて数本あるみたい。
これは珍しい香港映画バージョン。
でも攻撃がバカバカしい（笑）
「あぅ…。気づいちゃったのね？」編
焦らないで次ぎを待てばいいのに…
まぁ、そこはＣＭですから。
ベンアフレック編のニック・ラシェイバージョン
これは短い！ 一瞬芸のようなＣＭ
こんな弊害もアックス・エフェクトだと（笑）
先ずは、こんな美女だらけのシーンに遭遇してみたいです。
こんな使い方もアリ…という、AXE TIPS。
■制汗スプレー編
こんなに汗かきだけど…っていうバージョン
■その他のAXE関連商品
シャワージェルなど他の展開
■社会現象化？
もはやパクられるにまでなったらしい。ビール会社のＣＭ
■ニュージーランドとオーストラリアでの「AXE jet」という架空エアー・サービスのキャンペーン
・キャンペーンサイト＞http://www.lynxjetplanet.com/
「海外では、ここまでAXEのコンセプトをモロだし展開できる」っていう、日本国内とのお国柄の違いを感じるビデオで、たぶん、国内のイベントの企画に携わっている方々はド肝を抜かれます。
これを単にお国柄の違い…と受け止めて流すか、文化の成熟度を示すバロメーターとして、または、表現の自由と解釈するか…、受け止め方はさまざまでしょうが、少なくともこれだけは言えそうです。
「広告表現に関わってる人たちは面白いだろうなぁー」ってこと。
でも、ここまで自由が許されると、もはやなんでもアリなので、それはそれで自由が与えられた不自由さも創造に難しくないので、クリエイターたちは、そりゃ頭を抱えるでしょうね（笑）
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※どーでもいいんですが、このAXEの匂いって、フィ○ピン・パブとか、ロシ○ン・パブとか、その類の店に行くと、こんな匂いでお店が充満してると感じたのはボクだけでしょうかね？（内緒ですが…）
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ユニリーバAXEのクロスメディアプロモーション事例全貌｜堺で暮らすWebマーケティングプランナーのBlog【e】
（6/11/2007加筆）
堺で暮らすWebマーケティングプランナーのBlogさんの『ユニリーバAXEのクロスメディアプロモーション事例全貌』記事より。
NET Marketing Forum 2007の基調講演（ユニリーバ･ジャパン三澤氏）による
『クロスメディア時代のブランドビルディングのレビュー』をまとめてくださっています。
また、その中の記事でボクの書いたこの記事も取りあげていただいているので、併せてトラックバックさせていただきました。（感謝）
という記事を見つけたのでタレコミます。
本題：久しぶりですおゲンこ？（ｗ
外パブネタにレスろうかと途中まで書いたのだけれど思いとどまりました。褒めて下さいね。
超本題：今度プレゼントしてください。＞axe 私は買う勇気すらありませぬ
よく集めましたね。満喫しちゃいました。
TVで赤いビキニのお姉さんが走ってるのを
初めて見た時、「LOST」等の類だとばかり
勝手に思ってましたよ^^
この単純なまでの
・男なら...モテたい！
・モテるには？
・大概の女性＝香・ニオイに敏感
・ならば、いい香り放っちゃおうぜ！
純粋な構成がイケてて、私も好きです。
でもね...石山さん...
多分石山さんには必要ない、かと。
リアルAXE実写版になっては、東横線が脱線しますよ！ｗ
こんなの見つけたので、よかったら、どうぞ〜^^
<a href="http://www.lynxblow.com/" rel="nofollow">http://www.lynxblow.com/</a>
オレも堪能させていただきました。
普段テレビをあんま見ないんで知りませんでした（ﾜﾗ
さっそく今日買ってきて人柱になります。
ととさんのリンクも登録してやってみましたﾖｰ
嬉しいです！
今後とも、よろしくお願いします！